女足影响力增大带动商业价值提升2022女足欧洲杯全球观众将超25亿

“2022 年女足欧洲杯预计将为九个主办城市带来5400万英镑(约合4.1亿人民币)的经济收益。”

根据官方赛程,比赛将于2022年7月6正式打响,东道主英格兰的9个城市10座球场共办31场比赛。9个城市分别是:布莱顿霍夫、伦敦、曼彻斯特、米尔顿凯恩斯、罗瑟勒姆、谢菲尔德、南安普顿、特拉福德以及威根和利。

据欧足联公布的数据,2022年女足欧洲杯已经售出超过十四万张门票,即将在温布利球场举行的决赛阶段门票则已售出超过五万张。

“本届女足欧洲杯门票销售高于预期,线年荷兰女足欧洲杯翻一番,达到近50万的水平。”安永在报告中指出,“线上转播方面,收看女足欧洲杯转播的全球观众预计超过2.5亿。”

欧足联女足负责人纳丁·凯斯勒表示:“近些年来,女足的影响力越来越大,买票看球的观众自然增多。同时,女足比赛也获得了越来越多的商业价值。”

本月初,欧足联与TikTok达成协议,TikTok将成为2022年女足欧洲杯的全球赞助商。

TikTok欧洲区总经理Rich Waterworth(里奇·沃特沃思)表示:“在TikTok社区里,女足的讨论度正在越来越高。我们很高兴成为2022年女足欧洲杯官方娱乐平台的合作伙伴,这无疑是一个正确的选择。”

获得资本的关注,商业价值得到提高,这对于女足发展,无疑具有里程碑式的意义。

为解决这样的窘境,近十年来,足球产业最为成熟的欧洲各国开始纷纷设立女足职业联赛,鼓励各大职业俱乐部建立女足队伍,依靠男足本身的流量帮助女足发展。

以西甲豪门巴萨为例,在俱乐部大笔资金的投入下,巴萨女足可以与男足共享拉玛西亚的硬件设施资源、教练资源和技术资源。

4月23日,女足欧冠半决赛首回合巴萨女足5-1大胜沃尔夫斯堡的比赛中,巴萨主场诺坎普91648名的观众刷新了女足比赛观赛世界纪录。

在今年4月的Instagram互动量榜单上,巴萨女足是进入前20榜单中唯一的女足球队账号。

随着发展模式的不断成熟,女足赛事的关注度和商业价值不断提高,相关的转播合同、品牌赞助以及球员薪资的金额也水涨船高。

5月18日,美国足协正式与男、女足达成同工同酬协议。美国男、女足未来将获得一样的薪酬和奖金。

2022年2月6日,中国女足在2022印度女足亚洲杯决赛中3-2击败韩国队,时隔16年再夺女足亚洲杯冠军。

亚洲杯夺冠后,中国足协为女足夺冠准备了超过1200万人民币的奖金。多家赞助商也为女足提供了千万元级别的奖励。

4月,护肤品牌OLAY和运动品牌茵宝先后宣布女足球员王霜、张琳艳成为品牌大使。

女足影响力不断扩大已经成为新的趋势,后续的赛事转播、门票销售、广告赞助等也在持续跟进和投入。

2022年女足欧洲杯董事会成员和英足总女子足球总监苏·坎贝尔表示:“种种数据已经说明了这将是一届成功的女足欧洲杯。当然,我们还有另一个目标,就是要将这些关注度转化为有形的遗产,为未来女足运动的发展助力。”

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